元宇宙将为众奢侈品牌创造500亿美元商机?

元宇宙资讯 1年前 (2021) 16114
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元宇宙将为众奢侈品牌创造500亿美元商机?


在Gucci、巴黎世家等众多品牌纷纷进军数位领域的现在,最新一份报告指出,近日的元宇宙,将为众奢侈品牌创造500亿美元商机。


当元宇宙蔚为趋势,向来以线下为主的奢侈品产业,会受到打击吗?答案可能正好相反。摩根士丹利的一份报告预测,元宇宙的风潮可能将在2030年前,为奢侈品牌创造500亿美元商机。


元宇宙成虚拟品牌新天堂,获利更高、成本更低


摩根士丹利指出,虽然元宇宙或许仍要很长的时间才能问世,但随之兴起NFT及各种社交游戏,可能将为精品产业创造庞大的商机,“目前数位媒体为奢侈品牌贡献的营收几乎可以无视……我们认为这样的情况即将改变。”


摩根士丹利观察到,目前被视为元宇宙先驱的游戏平台Roblox上,约有5分之1的玩家天天都会更换他们的游戏头像。随著人们在网路上活动、与朋友交流的时间增加,奢侈品的商机也将一併迸发。


元宇宙将为众奢侈品牌创造500亿美元商机?


Gucci近年在数位领域动作频频,今年5月便以旗下Aria系列产品为灵感,打造这副NFT画作,并在佳士得拍卖行以2.5万美元售出。


社交游戏预计2030年时将为精品产业创造200亿美元商机,各种虚拟版本的奢侈品、收藏品,或可在整体上看3,000亿美元的NFT市场中,获得250亿美元的份额。


且这类奢侈品的无论生产成本,或者流通成本都相对低廉,可大大强化精品产业的利润率。因此尽管2030年社交游戏将贡献奢侈品牌约10%的营收,整体的息税前利润预计将成长25%,而社交游戏与NFT之间,NFT又被认为获利更高,但社交游戏更有机会为整体产业带来影响力。


奢侈品牌纷踏足元宇宙,专家:品牌须彻底改变才能成功


虚拟球鞋新创RTFKT创办人帕戈特(Benoit Pagotto)表示,元宇宙、区块链世界的核心就在于“物以稀为贵”,现实世界里很难为每个人量身订做物品,但在元宇宙的世界裡每个人都可以是独一无二的,使用不同的打扮、头像,而这些专为某人打造的东西,就会成为奢侈品。


元宇宙将为众奢侈品牌创造500亿美元商机?


RTFKT是虚拟时尚的先驱,2018年他们曾打造了一双特斯拉Cybertruck风格的球鞋而声名大噪,在当时以1.5万美元的价格售出,2019年正式成立至今获得约950万美元融资。


实际上,这一两年来,越来越多奢侈品牌也都开始尝试涉足数位领域,无论是透过与游戏、社群软体业者的合作打造虚拟装饰,或者推出纪念性的NFT产品,且都获得良好的反应。


今年9月,欧洲奢华时装品牌巴黎世家就与同样被视为元宇宙雏型的游戏《要塞英雄》合作,在游戏中推出一套新造型。Gucci去年则与Roblox合作,在游戏中销售了一款限量虚拟包包,售价被炒到高达4,115美元,甚至较现实裡对应的包包来得更贵。


摩根士丹利则表示,品牌在NFT、社交游戏领域的诸多尝试,都有助于他们开拓新客群,认识这个新市场,“品牌正处于NFT及元宇宙游戏的概念验证阶段,证据显示目前的测试都成功了,下一个阶段则是如何变现。”



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版权声明:16114 发表于 2021-11-30 22:42:26。
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