Twitter搜索关键词广告重磅来袭

目前，Twitter的搜索中的推文是基于用户的兴趣、关键字定位以及其他信息来显示广告。从1月25日开始，在开放beta测试中推出的Twitter搜索关键字广告则是针对精准查询而设计的，这意味着广告商将能够针对正在搜索或点击趋势或标签的用户进行推广，根据用户意图带来高度相关性。

对于投资搜索广告上的广告商来说，他们不仅可以设定本公司的商品和服务名称，还可以设定话题标签和流行关键词等Twitter特有的功能，并用于对话、活动、流行等各种话题。因为可以向搜索相关信息的用户发送信息，所以可以进行比普通搜索联动型广告更大的推广。

• 网站转化
• 可使用CPC上限投标和CPM自动投标

• 搜索时，点击趋势关键词，点击话题标签跳转到搜索结果页面时显示
• 广告时段-推出时将作为搜索结果的第三条推文显示，预计更新后将作为第二条推文显示

关于可以设定的关键词:

• 匹配类型-完全匹配
• 每个广告组最多可设置200个关键词
• 每个关键词最多可设定140个字

关于匹配:

• 字母
  • 不区分大小写(“Apple”和“apple”视为同一关键字)
  • “Apple”和“Apples”的复数形式作为不同的词来判断
• 区分话题标签和没有标签的关键词(“#Twitter”和“Twitter”是不同的关键词)

目标匹配设定：

• 国家/地区，属性，设备，特定受众除外

可用创意形式:

• 和普通的推文一样，可以使用文本、静态图片、视频、轮播和DPA

投放设置需求：

• 以网站转化为目的投放，并需要设置Twitter追踪标签以及设置事件转化、追踪

搜索关键词广告政策

推特搜索关键词广告虽然只是开放beta的推出，但是所有的广告主都可以使用。另外，我们在接受来自广告主的反馈的同时，也会随时进行产品的更新及效果改善，所以上述的功能可能在不预告的情况下产生变动。